Исследование показало падение переходов по ссылкам до 8% при показе ИИ-суммаризаций Google

Внешний трафик нишевых сайтов срезается почти вдвое, точка потребления контента сдвигается внутрь поисковой выдачи.

Цифры исследования

Анализ взаимодействия с поисковой выдачей зафиксировал два эффекта. Доля сессий с переходом по классическим ссылкам при наличии AI Overviews — 8%, без сводки — 15%. Источники внутри самого ИИ-блока получают клики в 1% случаев. Метрика считается в сессиях, а не в абсолютных кликах — измеряется готовность пользователя уйти с поиска, а не частота клика.

Распределение кликов неравномерно. Основной канал — переходы по традиционным «синим» ссылкам — сжимается с 15% до 8%, минус 47% относительной доли. Канал ссылок внутри блока работает на уровне 1% — статистической погрешности для большинства нишевых проектов. Суммарно оба канала дают падение внешнего трафика, а не его перераспределение между форматами выдачи.

Контекст интерфейса

По сообщению Pasquale Pillitteri Tech & AI, Google тестирует полноэкранное авторазвертывание AI Overviews для части запросов с AI Mode. Стандартная выдача уходит ниже первого экрана. Поиск трансформируется в диалоговую сводку.

Полноэкранный режим — прямой усилитель первого эффекта. Чем меньше видимая часть обычных ссылок, тем ниже вероятность перехода. В тестовой выборке пользователь видит готовый ответ и поле диалога; ссылочный блок скрыт за скроллом. При такой механике 8% и 1% — не нижняя граница, а срединное состояние.

Связка двух фактов даёт составной тренд. Падение кликов на традиционные ссылки плюс перемещение ссылок за пределы первого экрана — это последовательное снижение стимулов к переходу. Пользователю предлагается сначала ответ, затем диалог с уточнениями, и лишь после исчерпания сценария — скролл к источникам.

Что отслеживать

• Долю запросов с авторазвертыванием AI Overviews в общем трафике поиска.
• Динамику CTR по нишевым запросам, завязанным на сравнения, гиды, инструкции.
• Появление полноэкранных режимов у других ИИ-поисковиков.
• Реакцию нишевых изданий на потерю поискового трафика: смена форматов, рост брендовых запросов.

Промежуточный вердикт: для аудитории нишевых дайджестов это рост сценария «нашёл ИИ-сводку — закрыл вкладку». Часть поискового трафика уходит в ответы без перехода на источник. Сайтам, чья ниша — пересказ и верификация чужих материалов, стоит считать CTR по каждому типу запроса отдельно. Метрика сессий точнее метрики кликов: она показывает, уходит ли пользователь в принципе, а не как часто нажимает на ссылку.