Google Ads начал раскрывать данные об автоматических заголовках товаров от ИИ

Google Ads получил отчёт по сгенерированным ИИ заголовкам товаров. По данным Search Engine Land, рекламодателю теперь доступны и формулировки, которые показываются пользователю вместо исходных, и метрики эффективности по обеим версиям. Инструмент закрывает слепую зону по автоматическим подменам, но рычага управления подменой не добавляет.

Механика замены и состав отчёта

Google AI формирует альтернативный заголовок товара и подставляет его в объявление, если оценивает свою версию как более релевантную. Исходный заголовок рекламодателя не удаляется и продолжает участвовать в ротации, когда система считает его более подходящим. Решение принимается на стороне Google. Критерии, по которым система выбирает между версиями, в источнике не раскрыты.

Новый отчёт показывает:

• пару «исходный заголовок — сгенерированный»;
• показы по каждому варианту;
• клики по товару;
• CTR;
• расход;
• среднюю цену клика.

Сопоставление метрик между двумя версиями даёт количественную оценку того, работает ли подмена лучше оригинальной формулировки. Данные идут в разбивке по конкретной подмене, а не агрегированно по кампании.

Что меняется на стороне рекламодателя и покупателя

У рекламодателя снижается контроль над представлением товара. Заголовок, прошедший внутреннее согласование и юридическую проверку, может быть замещён формулировкой алгоритма. До появления отчёта рекламодатель фиксировал только сам факт участия ИИ в показе; теперь у него есть данные, но рычага одобрения или отклонения конкретной подмены в источнике не заявлено. Это смещает юридические риски: ответственность за показ сохраняется за продавцом, а содержание формулировки формируется третьей стороной.

У покупателя меняется содержание карточки в поисковой выдаче. Заголовок может расходиться с тем, что продавец загрузил в товарный фид. Это сдвигает акценты описания и создаёт риск расхождения с фактическими характеристиками. При проверке качества товаров на маркетплейсах рабочим ориентиром остаются спецификации производителя и документы продавца, а не поисковая формулировка.

Что отслеживать

• Развёртывание отчёта по аккаунтам: первым его заметил performance-маркетолог Яш Мандлеша, о чём сообщил в LinkedIn (по данным Search Engine Land).
• Состав метрик: на текущем этапе раскрыты показы, клики, CTR, расход и средний CPC; других показателей в источнике нет.
• Возможность отключения автогенерации заголовков на уровне кампании: не подтверждена.

Видимость появилась. Контроля не появилось. Рекламодатель видит, что именно генерирует и показывает Google, но не может заблокировать подмену заголовка в конкретном показе.